Mindent tudni akarok

Montgomery Ward

Pin
Send
Share
Send


Aaron Montgomery Ward (1844. február 17. - 1913. december 7.) amerikai üzletember volt, figyelemre méltó a postai rendelések feltalálása kapcsán, amelyet 1872-ben indított Chicagóban. Ward, egy fiatal utazó szárazáru-eladó, aggódott sok vidéki középnyugat-amerikai helyzet miatt, akik szerint sok kisvárosi kiskereskedő túlterhelt és alulteljesített, akiknek általános áruikra kellett támaszkodniuk. Ward elképzelése végül kivágta a „középhaladó embert”, és rengeteg pénzt takarított meg a hétköznapi ügyfeleknek. Beindított egy teljes készpénzes üzletet, amely lehetővé tette, hogy a fogyasztók ne térítsenek meg költségeket.

Ward nem korlátozta a szegények elleni küzdelmet a kiskereskedelemre; harcolt a közösségi hozzáférésért a chicagói tóparthoz. 1906-ban kampányt folytatott a Grant Park nyilvános parkként való megóvása érdekében. Daniel Burnham híres, 1909-es Burnham-terve végül megőrizte a Grant Parkot és az egész chicagói tópartot.

Korai évek

Aaron Montgomery Ward 1844. február 17-én született Chathamben, New Jersey-ben. Körülbelül kilenc éves korában apja, Sylvester Ward a családját a Michigan-i Nilesbe költöztette, ahol Aaron állami iskolákban járt. Egy nagy család egyike volt, amely akkoriban messze nem volt gazdag. Tizennégy éves korában szakmai gyakorlatot folytatott, hogy segítse a családot. Rövid emlékezetéből kitűnik, hogy először napi 25 cent jövedelmet szerzett egy hordóüzemű darabológépnél, majd napi 30 cent téglát rakott egy kemencébe.

Az energia és az ambíció arra késztette őt, hogy munkát keressen St. Joseph városában, a távoli gyümölcsösök piacán, ahol cipőboltban dolgozott. Ez volt a kezdeti lépés a projekt felé, amely később elküldte nevét az Egyesült Államokban. Mivel tisztességes eladó, kilenc hónapon belül havi hat dollárral és ellátással, egyúttal jelentős fizetéssel, egy országos üzletben kereskedőként vett részt. Felelős lett ügyvezető és ügyvezető igazgató, és három évig ezen az üzleten maradt. E három év végére fizetése havonta száz dollár volt, plusz az igazgatóság. Jobb munkára távozott egy versengő üzletben, ahol további két évig dolgozott. Ebben az időszakban Ward megtanulta a kiskereskedelmet.

Palmer és Leiter évek

1865-ben Ward Chicagóba költözött, hogy tovább folytassa üzleti karrierjét. Chicago volt a szárazanyag-nagykereskedelem központja, és az 1860-as években a Ward csatlakozott a vezető szárazáru-házhoz, a Field Palmer & Leiterhez, a Marshall Field & Co. elődjéhez. Két évig a Fieldnél dolgozott, majd csatlakozott a nagykereskedelemnek. - a Wills, Greg & Co. áruüzlete. A déli közösségekbe irányuló fárasztó vonatok során, a helyi istállóknál bérbeadást, a kereszteződés áruházakba vezetését, valamint a vidéki vásárlók és panaszosok panaszának meghallgatását új értékesítési technikát fogalmazott meg: közvetlen küldemények értékesítése országos embereknek. Abban az időben a vidéki fogyasztók vágyakoztak a város kényelmére, ám ezeket túlságosan gyakran monopolisták áldozatává tették, és túlterhelték sok közvetítő költségei, amelyekre a gyártott termékek vidéken történő eljuttatása miatt szükség volt. Az áruk minősége szintén gyanús volt, és a szerencsétlen mezőgazdasági termelőnek nem kellett igénybe vennie a "hagyja, hogy a vevő vigyázzon" gazdaságban. Ward megtervezte az áruk alacsony költségű, készpénzért történő vásárlásának tervét. A közvetítők felszámolásával és a jutalékokkal, valamint az értékesítési költségek drasztikus csökkentésével eladhatott árukat vonzó árakon, bármennyire távol is is. Ezután felkérte őket, hogy postai úton küldjék megrendeléseiket, és a legközelebbi vasútállomáshoz kézbesítették. Az egyetlen, ami hiányzott, a tőke volt.

Montgomery Ward & Company évek

Ward egyik barátja sem üzleti ismerőse sem csatlakozott a lelkesedéshez forradalmi ötlete iránt. Noha gondolatát általában úgy vélték, mint a bolondság, és első leltárát a nagy chicagói tűz semmisítette meg, Ward kitartott. 1872 augusztusában két munkatárssal és 1600 dolláros teljes tőkével megalakult Montgomery Ward & Company. Bérelte egy kis szállítóhelyiséget a North Clark Street-en, és megjelent a világ első általános áruküldési katalógusa, amelyben 163 termék szerepel. Azt mondják, hogy 1880-ban Aaron Montgomery Ward maga kezdetben elkészítette az összes katalógus példányt. Amikor az üzlet növekedett, és az osztályvezetők áruleírásokat írtak, továbbra is átment minden másolat során, hogy megbizonyosodjon arról, hogy pontos-e.

A következő évben Ward mindkét partnere elhagyta őt, de ő lógott. Később Thorne, leendő testvére csatlakozott hozzá az üzletében. Ez volt a fordulópont a fiatal vállalat számára, amely növekedett és virágzott. Hamarosan a katalógust, amelyet a vidéki kiskereskedők gyakran annyira megsemmisítették, sőt még égettek, hogy oly sok évet csaltak a gazdálkodók, szeretettel hívták a "Wish Book" névre, és a háztartások körében kedvelték egész Amerikát.

Ward katalógusát hamarosan más vállalkozó kereskedők, nevezetesen Richard W. Sears, aki 1896-ban küldte az első általános katalógusát, mások beléptek a mezőbe, és 1971-re a nagy amerikai cégek katalógusainak eladásai meghaladták a több mint 250 millió dolláros postai bevételt. Bár ma a Chicagói Sears-torony az Egyesült Államok legmagasabb épülete, volt idő, amikor a Montgomery Ward székhelye hasonlóan volt megkülönböztetve. A Chicagói Michigan Avenue és a Madison Street sarkán lévő Montgomery Ward-torony az 1900-as évek elején jelentős turisztikai vonzerőként uralkodott.

Örökség

Montgomery Ward 1913-ban, 69 éves korában halt meg. Felesége a birtok nagy részét örökösítette a Northwestern Egyetemhez és más oktatási intézményekhez. Annak ellenére, hogy 2001-ben összeomlott a katalógusa és az áruházak, a Montgomery Ward & Co. továbbra is tiszteletben tartja az online kereskedelemben egyszerre nem hallott filozófiát, miszerint az „elégedettség garantált”.

A Montgomery Ward katalógus helyét a történelemben biztosították, amikor a Grolier Club, a New York-i bibliofilok társasága, 1946-ban a Webster szótár mellett, a száz könyv egyikeként mutatta ki, amelyek a leginkább befolyásolják az amerikai emberek életét és kultúráját.

Ward és hét másik ipari mágus tiszteletére szolgáló bronz mellszobrok állnak a Chicago folyó és a Merchandise Mart között Chicago belvárosában, Illinoisban.

Irodalom

  • Goodman, Douglas J. és Mirelle Cohen. Fogyasztói kultúra: referencia kézikönyv. A mai világ kérdései. Santa Barbara, Calif: ABC-CLIO, 2004. ISBN 1576079759
  • Herndon, Booton. Garantáltan elégedettség: szokatlan jelentés a mai fogyasztók számára. New York: McGraw-Hill, 1972. ISBN 9780070283503
  • Macmillan Library Reference USA. Tycoonok és vállalkozók. Macmillan profilok. New York: Macmillan Library Reference, USA, 1998. ISBN 9780028649825

Külső linkek

Az összes link lehívva 2018. október 19.

Pin
Send
Share
Send